3101 Seminar: Fachtheorie CI-Theorie - Details
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General information

Subtitle Branding Strategien
Course number 3101
Semester WiSe 2019/20
Current number of participants 20
maximum number of participants 30
Home institute BA Gestaltung
Courses type Seminar in category Teaching
Next date Fri , 22.11.2019 10:00 - 14:30, Room: HIWA101 - Seminarraum 2
SWS für Studierende 6
ECTS points 6

Comment/Description

CI-Theorie oder 
Branding Strategien:
zwischen Orientierung, Begehren und Manipulation
konzentriert sich der Kurs CI-Theorie auf die strategischen Techniken des Brandings.
 
Dazu gehören u.a.:
*   Die Marke: Ursprünge und historische Entwicklungen
*   CI-Prozess – von der Analyse über Planung und Gestaltung bis hin zu Implementierung, Guidelines und Monitoring
*   Was bedeutet Markenarchitektur?
*   Wer entwickelt CD/CI in Deutschland und im Ausland?
*   Wie arbeite ich mit einem Styleguide?
*   Wie analysiere ich eine Marke?
*   Wie schaffen Marken ganzheitliche Markenerlebnisse?
*   Wie erfahre ich persönlich Marken und wie stehe ich dazu?

Anhand gemeinsamer Analysen von bestehenden Markenerscheinungsbildern lernen die Studierenden die grundlegenden Prozessschritte im Bereich der Corporate Identity und des Corporate Designs kennen.
Die Definitionen, Ziele, Aufgaben, Tools, Nutzen und Möglichkeiten der Brand Strategie und deren Umsetzung im Brand Design werden vorgestellt und diskutiert.
Im Kurs werden Inhalte mittels Vorlesungen und studentischer Referate vorgestellt und in Gruppenarbeit vertieft. Die grundlegenden Arbeitsschritte zur Anfertigung und Präsentation der studentischen Recherchen und Analysen werden eingeübt. 
Ziel des Kurses ist es, den Studierenden die grundlegenden Kenntnisse des Brandings zu vermitteln, damit sie sowohl im professionellen Kontext gut aufgestellt sind, als auch Marken kritisch hinterfragen können.


Literaturempfehlung:  
Daniela Hensel, Understanding Branding

Admission settings

The course is part of admission "Fachtheorie".
Settings for unsubscribe:
  • The following conditions must be met for enrolment:
    Semester of study at least 1 and Semester of study at most 6 and Subject is Bachelor Gestaltung
  • The enrolment is possible from 29.07.2019, 06:00 to 13.09.2019, 23:59.
  • It is allowed to enrol to max. 1 courses in this admission.
  • A defined number of seats will be assigned to these courses.
    The seats in these courses will be assigned at 14.09.2019, 06:00. Addional seats may be added to a wait list.
Assignment of courses: